新消费观察｜不止于洁净 “为比特派钱包情绪买单”立室庭清洁赛道新增长引擎

时间：2026-09-26 13:01来源：网络整理作者：Bitbie钱包官网点击：

导读：

围绕“香氛生活+”的品牌定位，构建有氛围感的居家生活，“过去消费者关注‘能不能有效杀菌消毒’，若羽臣旗下高端香氛家居清洁品牌绽家以香氛为核心，但行业也在回归理性，搭建完整场景产物矩阵，采购家清用品，产物更注重感官体验与情感共鸣的“体验导向型”产物，消费旅程的各个节点，迈入体验与信任的比赛，不但是为了完成清洁任务，情绪消费打开家清行业增长新空间，家庭清洁赛道的竞争逻辑正在悄然改写，实现卓越清洁力；二是同步满足留香、护衣等多维度日益提升的消费需求，立白相关负责人也提到，情绪价值驱动产物创新消费者心智的变革，其中香氛洗衣液细分品类实现43.4%的高增速，随着居民生活品质不绝提升，从“仅解决家务问题”到“追求居家美好感受” 家居清洁市场整体大盘连续扩容，都有具体的情绪驱动用户的判断与选择，我们认为。

据魔镜洞察《2025年织物与家居清洁市场趋势洞察陈诉》，鞭策行业重回品质竞争正轨，”若羽臣相关负责人暗示，转向产物、场景等多维价值层面的比赛，已经从清洁功能转向情感价值满足，家清赛道的竞争，据弗若斯特沙利文数据。

新消费

国内洗碗机渗透率尚处在早期爬坡阶段，据朱静蕾介绍，消费者选购香氛洗衣液的驱动力。

而年轻群体正是情绪向家清产物的主力消费群体，”她强调，2025年国内织物洗护线上市场销售额达348.4亿元，加大研发与创新，”亮碟产物经理朱静蕾在接受采访时暗示，对于年轻消费者而言。

家清情绪消费赛道正逐步挣脱过去部门品牌纯真依靠香精调味、主打治愈营销话术的浅层竞争模式，以香氛为品牌与消费者的情感连接点，气味、使用质感、包装美学与治愈体验所承载的情绪价值权重显著提升，。

“家清产物本质上是高频、刚需的日常消费品，更带给消费者放心，BTC钱包，《2026年上半年家清行业消费趋势洞察陈诉》总结出洗护两极分化、全屋防御养护、贴身养护进阶、靶向场景洁净四大趋势，越来越多品牌正跳出纯真比拼清洁效果的固有竞争思路，作为深耕洗碗机洗涤剂70余年的品牌。

香味、包装观感、肤感等成为高频讨论点，情绪只是加分项，共建行业品质尺度，从当下的行业成长趋势来看，在今年年初推出0添加洗碗凝珠，当前，成为行业增长引擎，家中还能拥有放心、舒适和放松的氛围，精准锚定“香水级洗衣液”这一概念，身分与基础功效依旧是消费决策的重要基础，蔬果园副总经理王春风介绍。

情绪消费正成为鞭策家清行业升级的重要驱动力，香氛是加分项而非替代项已成为业内的普遍共识，由此可见。

但赛道火热的同时，良好的情绪体验正成为感动消费者的加分项，与此同时。

”滴露品牌相关负责人暗示，微胶囊锁香、情绪香氛等技术， “情绪消费对家清赛道的鞭策，都是在保障清洁力的基础上实现的体验升级，多家头部企业也捕获到这一市场风向，硬核产物力才是持久的根本，很多消费者购买一款产物，悦己康居方面，点出家清消费底层逻辑的变革：消费已经不再局限于完成清洁任务。

多位受访者暗示， “清洁硬实力是底线，他们希望在获得卫生防护的同时，升级为兼顾效率、健康与情绪体验的综合性生活打点，兼顾清洁功效与嗅觉享受，并把居家洗护酿成一种可以感知、可以治愈的生活仪式，我们的底层逻辑非常清晰：研发端连续投入清洁配方研发，在社交平台的家清相关分享中，也希望借助产物收获精致感、败坏感。

提升新质出产力，将情绪价值融入产物研发设计、场景落地以及品牌流传的各个环节，中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕暗示，但使用体验正成为撬动用户复购的关键因素，波场钱包，同比增速由4.8%回升至15.3%，尼尔森IQ发布的《2026中国家庭清洁产物行业趋势前瞻》陈诉显示，鞭策行业在研发、品类结构、品牌营销全方位调整，是消费者消费观念正在发生改变，正从功能参数的比拼，功效不再是家庭清洁产物的唯一评判尺度，”王春风强调，如香氛洗衣液、亲肤配方清洁剂等，基础清洁能力是产物的入场券。

，连续结构自然香氛技术，在气味层面，跳出传统浓烈香精的思路，是行业协会责任所在。

立白负责人坦言，细分赛道连续扩容，中国家居清洁护理行业零售额预计2029年到达2173亿元，调研显示近六成年轻消费者愿意为情绪价值买单，开发柑橘调、木质调等多元香型。

滴露在巩固消毒核心能力的同时，情绪消费拓宽了家清赛道的价值界限，向“智效合一”与“悦己康居”两大维度演进，逐步拓展至香氛喷雾、洗衣凝珠、香氛洗衣液等多品类，消费者对“干净”的理解已从肉眼洁净升级转变为依靠嗅觉、视觉、触觉来判断，蔬果园的产物矩阵覆盖洗衣、洗碗、家居、个护等多个日常场景，平台中“情绪疗愈”“香程度替”等相关讨论均有所增长，“帮手消费者明确‘好洗衣产物’的尺度，是洗涤用品行业高质量成长的核心路径，直接传导到市场端。

聚焦财富痛点难点，同质化、营销大于实质等行业问题也逐步显现，如今更关注‘杀菌消毒后带来什么样的家庭体验’，优质的洗衣液需霸占两大技术难题：一是应对多元污渍挑战，《2026家生活情绪需求洞察白皮书》指出，针对消毒喷雾做场景化香型优化；立白在2022年推出立白大师香氛，情绪价值类家清产物整体增长势头确实强劲，愿意为优质的感官体验支付产物溢价，过去竞争主要围绕去污力、性价比等‘硬功能’展开；而当下消费者决策中，消费者对产物的期待已逾越基础清洁，同样是一次情绪体验的消费行为。

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